Exportation de cosmétiques en Turquie : ce que les marques étrangères doivent savoir
Cosmétiques en Turquie : comprendre les enjeux de l’étiquetage pour réussir son implantation
Avec plus de 85 millions d’habitants, une classe moyenne en pleine expansion et un engouement croissant pour les produits de beauté, la Turquie attire de plus en plus d’acteurs européens de l’industrie cosmétique. Mais lorsque l’on choisit d’exporter pour se développer, il est essentiel d’adapter l’étiquetage de ses produits au marché cible.
De la barrière linguistique aux exigences réglementaires locales, en passant par les contraintes logistiques et culturelles, Advantis, notre expert du marché turc, analyse les spécificités de l’étiquetage en Turquie pour exporter sereinement.
Importer des cosmétiques en Turquie : comment faire ?
Avant d’évoquer l’étiquetage, il faut comprendre les réglementations du marché cosmétique turc :
Pas de vente directe possible sur le marché turc
Pour les entreprises étrangères, il n’est pas possible d’exporter des produits cosmétiques directement auprès de l’utilisateur final en Turquie. La présence d’une structure locale intermédiaire répondant à certains prérequis est obligatoire : partenaire distributeur local ou propre filiale turque.
Notification obligatoire avant mise sur le marché en Turquie
Une fois votre structure importatrice en place, celle-ci doit déclarer un responsable technique qualifié avec un diplôme dans certaines disciplines, qui sera le contact principal auprès du ministère de la santé. Cette personne sera en charge de notifier l’autorité compétente à travers le système ÜTS (base de données de suivi du ministère de la santé) de tous les produits à commercialiser.
L’absence de droits de douane pour les entreprises de l’Union Européenne !
Grâce à l’union douanière UE-Turquie, il n’y a pas de droits de douane. En revanche, des taxes spécifiques peuvent s’appliquer selon les codes douaniers, il est donc recommandé de réaliser un diagnostic au cas par cas avant de se lancer sur le marché turc.
L’Étiquetage en Turquie : conformité et précision requises
L’étiquetage est le premier contact visuel entre le consommateur et votre produit. En Turquie, il est réglementé de manière stricte sur la base des réglementations européennes.
Tout en turc, sans exception
Comme dans l’UE, l’étiquette doit comporter toutes les mentions obligatoires (composition, précautions, nom du fabricant, date de péremption, etc.), et doit être préparée en langue turque. Selon le produit, notamment sa taille, l’étiquette en langue turque peut être proposée dans divers format et être accolée à l’étiquette originale.
L’importateur : un partenaire et un gage de fiabilité
L’étiquette du produit doit obligatoirement mentionner le nom et l’adresse de l’importateur turc. C’est une exigence légale pour rassurer le consommateur sur l’origine du produit et l’informer sur son contact local en cas de problème.
Stickage : une pratique culturelle (et économique)
En Turquie, le stickage est très répandu. Cette technique consiste à apposer une étiquette en turc sur l’emballage original du produit écrit dans une autre langue.
Cela permet à l’exportateur de ne pas modifier son packaging principal, pratique lorsqu’on travaille avec plusieurs marchés à la fois.
Culturellement, un produit avec un étiquetage d’origine accompagnée d’une traduction visible est souvent perçu comme plus « authentique » ou premium.
Être attentif aux allégations : tout doit être prouvé
En Turquie, les allégations cosmétiques doivent être justifiées. Une mention comme « sans parabène » ou « hypoallergénique » ne peut pas apparaître sur l’étiquette turque sans preuve.
Le système ÜTS exige des documents justificatifs, souvent extraits du dossier technique complet du produit.
Étiquetage digital en Turquie : au démarrage
La dématérialisation de l’étiquetage est récente et peut être tolérée dans certains cas. Un accompagnement local est conseillé.
Vendre des cosmétiques en Turquie : ce qu’il faut retenir
Pour vendre des cosmétiques en Turquie, il est nécessaire de s’adapter aux aspects réglementaire, culturelle et commercial. L’étiquetage joue un rôle crucial dans cette équation. Pour éviter de commettre une erreur, de se conformer aux exigences et d’adapter sa stratégie, Advantis, expert du marché turc peut vous accompagner pour :
- Valider les exigences réglementaires et les étapes à respecter
- Identifier un partenaire local compétent
- Créer votre propre structure conformément aux exigences locales
- Sécuriser la mise en conformité (RH, bureaux, notifications, étiquetage…)
